库里与李宁签10年长约，库里品牌转投中国巨头

库里签约李宁，库里品牌转投中国运动品牌

勇士球星斯蒂芬·库里在社交媒体宣布，将库里品牌带到李宁。此前库里在过去赛季大部分时间作为球鞋自由球员。据ESPN报道，这份合同为期10年，将推出篮球、运动休闲以及全线的高尔夫系列产品。库里还可在自己品牌下签约其他运动员。

“库里品牌的未来将由一家真正扎根于运动和创新的公司来驱动，”库里在社交媒体上说道，“这是一个致力于用我所信任的球鞋来创造优质产品的合作伙伴，它将继续在最高水平上交出答卷。我们将齐心协力，通过能够激励全球下一代人的故事、平台和产品，继续践行库里品牌的使命。”

10年合同涵盖多品类，库里保留签约运动员权利

库里在2009年签约耐克开启职业生涯，自2013年以来与安德玛合作。2025年11月，双方一致同意分道扬镳。根据合同条款，这位12次入选NBA全明星的球星可保留库里品牌，并可将其带到另一家球鞋公司。

库里在2025-26赛季穿过多个品牌球鞋。四月份他拍卖了这些球鞋，为Eat. Learn. Play.基金会筹集170万美元。

李宁在NBA历史：从达蒙·琼斯到韦德

李宁于1990年由中国前体操运动员李宁创立，后者在1984年奥运会上夺得三金两银一铜。李宁球鞋2006年首次出现在NBA赛场，由骑士后卫达蒙·琼斯穿着，成为第一个在NBA赛场出现的中国运动品牌。

2012年李宁签约热火球星德维恩·韦德，并开始生产“韦德之道”系列。库里的队友吉米·巴特勒、火箭的弗雷德·范弗里特、老鹰的CJ·麦科勒姆以及德安吉洛·拉塞尔也在与李宁合作的NBA球员之列。

签约重要性：避开竞争，主攻亚洲市场

库里选择非首选品牌（如耐克或阿迪达斯），与职业生涯早期选择安德玛的决定吻合。他立刻成为李宁旗下最重磅代言人，无需与勒布朗·詹姆斯或安东尼·爱德华兹共享品牌。韦德曾是李宁最著名的运动员代言人，吉米·巴特勒远远排名第二。

库里从全球规模而非美国本土规模思考库里品牌。从科比·布莱恩特到勒布朗，再到斯蒂芬·马布里，NBA球员在亚洲市场拥有巨大声望，拉动销量并提升全球声誉。库里继承这一传统。

NIL时代为库里品牌提供新机遇

库里有能力为自己的品牌签约运动员，与之前签约德阿隆·福克斯等人类似。自库里推出库里品牌以来，美国大学体育的NIL（姓名、形象和肖像权）时代到来。李宁和库里拥有完全敞开的市场，可签约美国顶尖大学和高中体育明星，甚至挑选学校签下整个学校范围内的赞助合同。

库里母校戴维森学院被认为是一个天然绝配，类似库里效力安德玛时的情况。

10年合同期限远超预期，瞄准退役后商业帝国

10年合同期限远远超出对库里还能在NBA打多久的最乐观估计。相比于眼前的合同，持续到退役后的合同更令人关注。库里品牌的灵感来源一直类似于迈克尔·乔丹的乔丹品牌，甚至命名法都如出一辙。乔丹所激励打造的、超越其球员生涯的数十亿美元帝国，似乎也是库里的终极目标。

李宁不是耐克，但这不应阻止库里将精力投入到一个有机会在西方之外的半球占据主导地位的品牌。